До нефтяного бума западный берег Брунея состоял из небольших поселений, лесов и заболоченной прибрежной равнины. Поворот произошёл в 1929 году, когда в районе Серии получили промышленную нефть; скважина Seria Well No. 1 стала символической отправной точкой месторождения. В 1932 году начался экспорт, и вокруг промыслов появились дороги, служебные здания, жильё и социальная инфраструктура. Нефтяная компания постепенно сформировала плановый город с разделением производственных и жилых участков. В декабре 1941 года японские войска заняли Бруней и стремились использовать месторождения; отступающие силы разрушали часть оборудования, а позднее союзная авиация наносила удары по нефтяной инфраструктуре. После войны промыслы восстановили, модернизировали и связали с растущей национальной экономикой. Освоение морских месторождений уменьшило исключительную роль наземных скважин, но Серия осталась операционным и символическим центром отрасли. В 1991 году добыча страны достигла миллиардного барреля, чему посвятили памятник у первой скважины. Открытый в 2002 году Oil and Gas Discovery Centre, ныне Seria Energy Lab, перевёл промышленную историю на язык науки и образования. Современный город соединяет нефтяное наследие с задачами энергетического перехода и сохранения прибрежной среды.