Юрмала сформировалась из нескольких рыбацких и дачных поселений на берегу Рижского залива. В XIX веке железная дорога сделала побережье доступнее для рижской знати и горожан, а деревянные виллы, лечебные учреждения и минеральные источники превратили полосу деревень в известный курорт. В советский период здесь развивались санатории и концертная инфраструктура; после восстановления независимости город переосмыслил курортную архитектуру и природный туризм. Районы сохранили собственный характер: Майори более городской, Дзинтари связан с событиями, Булдури - с пляжем и семейным отдыхом, Кемери - с болотными и лесными маршрутами. Сегодня Юрмала совмещает оздоровительный отдых, море, культурные фестивали и охраняемые дюны. Эта мозаика объясняет, почему короткий визит в Майори не заменяет поездку в Кемери. Посетителям важно уважать сезонные правила пляжа и не воспринимать дюны как свободную площадку для кемпинга.