Мадона выросла на путях между поселениями центральной Видземе, в краю лесов, озёр и сельских усадеб. До формирования современного города здесь существовали хутора и дороги, связывавшие региональные рынки. В XX веке Мадона стала административным и культурным центром, появились школы, музей, спортивные учреждения и регулярная застройка. Сохранение природы вокруг города способствовало развитию лыжного спорта и ориентирования; комплекс Смецерес силс принимал национальные и международные соревнования. Ущелье Любви и городской парк напоминают о природном рельефе, который определяет прогулочную идентичность Мадоны. После восстановления независимости муниципалитет развивает туризм, опираясь на музейные коллекции, местных производителей и активный отдых. Современная Мадона не претендует на средневековый образ: её история читается через региональную жизнь, спортивную инфраструктуру и отношения города с лесом. Поэтому сезон и погода здесь влияют на впечатление сильнее, чем в равнинных городах.