Город известен Онежской набережной и коллекцией современных скульптур, подаренных городами-побратимами. Площадь Ленина с бывшими губернскими зданиями и Губернаторский парк напоминают об административной истории, а памятник Петру I – о заводском происхождении поселения. Национальный музей раскрывает культуру карелов, вепсов и русских, археологию и природу края; художественный музей известен собранием искусства Карелии и икон. Морская тема представлена клубом и музеем «Полярный Одиссей» с деревянными судами. За городом бренд региона строится вокруг Кижского погоста, водопада Кивач, железистых источников Марциальных Вод и скальных ландшафтов. В кухне ищут калитки, рыбу и карельские супы, уточняя состав и происхождение.